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摩托车产业发展应把握个性化转型机遇

发布时间:2017-09-15浏览次数:载入中...来源:乐清市鹏程摩配有限公司

  走进现在的摩托车市场,常常会有眼花缭乱的感觉。不同于过去那种车型单一、大同小异的情况,如今市场上的摩托车产品种类已经变得更加丰富,不仅仅是造型做得千姿百态,在功能上也不尽相同。哪怕外形看似相同的街车,在实际功能上也各有侧重。

  这样的产品趋势,正是摩托车个性化时代到来的标志。虽然现在摩托车市场总体销量不景气,但各大主流厂商却在产品上加大了开发力度,通过差异化的个性化产品路线,打造自身的品牌特色,希望通过个性化产品扭转市场局面。因此,当前的摩托车产品市场反而呈现出百花齐放的态势。

  厂商在个性化车型上的努力,也从市场表现上得到了证明。虽然摩托车整体销量持续下滑,但从各大厂商的销售情况来看,个性化车型无一例外,都成为各大品牌销量稳定的类型。在市场份额上,个性化车型所占的比重也越来越大。此外,个性化车型的利润空间比通路车型更大,因此也更加得到了企业的重视。

  从发展趋势看,个性化车型的增长无疑是大势所趋。由于现在年轻消费群体的兴起,让车型的需求更加个性化,而中年用户群体也开始热衷休闲摩旅,各个消费群体对于个性化车型的需求都在增长。在未来,个性化车型的市场空间还将持续上升,而对于企业来说,目前市场需求的变化,对于企业的产品升级也是一个难得的好机遇。

  面对这样的机遇,是不是只要开发几款个性化的车型就可以高枕无忧了呢?当然不是。虽然目前个性化车型的发展,让一些企业尝到了甜头,但这条路也并不是一帆风顺,国内的企业在个性化之路上也存在着诸多的问题。

  一方面,由于技术上的不足,国产个性化车型在品质上还多多少少存在着一些不足之处。另一方面,在营销手段上,陈旧的销售模式已经不太适应这些新的产品。这些问题,都阻碍着个性化产品的进一步发展,让其在发展空间上打了一定的折扣。

  不仅如此,在外部环境上,国内企业也逐步面临着更大的竞争压力。由于车型的增多,原来的蓝海市场也逐步演变成红海市场,要想独树一帜脱颖而出已经不是那么容易。另外,国外高端品牌的进入,也加大了国内品牌的竞争压力,尤其是现在一些国外品牌已经向中小排量车型渗透,国内企业何去何从,也成为摆在眼前的问题。

  摩企的个性化之路究竟应该怎么走?其实,从国内智能手机行业的发展可以得出结论。在2010年前后,智能手机兴起之初,以苹果、三星为代表的品牌霸占了主体市场,在品质和口碑上都高于国产品牌。而短短几年时间,华为、小米等国产品牌开始崛起,以独特的市场策略,开始打破局面,形成了自己的品牌效应。目前,华为和小米已经在市场上领先于苹果、三星。

  华为和小米的成功,正是在于对机遇的良好把握。一方面,在产品品质上下功夫,根据中国市场的消费能力,主打高性能低价格,在性价比上占据了先机。另一方面,根据中国用户的多样化需求,开发出了针对不同用户群体的消费需求,形成了强大的产品线布局,同时,采取先进的互联网营销手段。因此,可以说华为和小米实现了对国外品牌的逆袭。

  对于摩托车行业来说,个性化车型的兴起同样是一个难得的机遇。国产品牌在产品性价比控制上有优势,但还需要在产品品质上做好功课,在营销手段上与时俱进,才能真正把握好这个机遇,实现弯道超车。

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